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“非洲手機之王”也想上科創板!中信證券已完成上市輔導,市場份額高達45%

非洲市場占有率最高的手機品牌,不是蘋果,不是三星,也不是華為小米,而是一家來自中國深圳、名不見經傳的手機品牌——傳音控股。2017年,傳音控股旗下各手機品牌在非洲

 非洲市場占有率最高的手機品牌,不是蘋果,不是三星,也不是華為小米,而是一家來自中國深圳、名不見經傳的手機品牌——傳音控股。2017年,傳音控股旗下各手機品牌在非洲的市場份額高達45%,是名副其實的“非洲手機之王”。中信證券近日公告稱,已完成對傳音控股的上市輔導工作,傳音控股擬在科創板上市。手機市場的隱形冠軍來了!

出一道手機行業的選擇題:

非洲市場占有率最高的手機品牌是什么?

A.蘋果B.三星C.華為D.小米E.OPPO F.vivo

答案為:以上答案全都不對!

正確答案是一家來自中國深圳、名不見經傳的手機品牌——傳音控股。2017年,傳音控股旗下各手機品牌在非洲的市場份額高達45%,是名副其實的“非洲手機之王”。

2018年,曾欲借殼新界泵業登陸A股的傳音控股最終折戟沉沙,而中信證券近日公告稱,已完成對深圳傳音控股股份有限公司的上市輔導工作,傳音控股擬在科創板上市。手機市場的隱形冠軍來了!

手機市場的隱形冠軍

資料顯示,傳音控股成立于2006年。2017年,公司銷售額達200億元人民幣,在全球銷售了將近1.3億部手機,出口量居中國手機企業第一。更值得注意的是,據IDC數據,2017年傳音旗下各品牌手機在非洲的市場份額達到45%,是名副其實的“非洲手機之王”。


傳音控股曾在接受機構調研時表示,世界上有3個10億級人口的市場,中國、印度和非洲。中國和印度是單一國家,但非洲由很多國家構成,且各國之間的市場復雜性和差異性很大,要在非洲國家實現廣泛的渠道覆蓋和滲透,難度更大。

在近年來國內手機品牌紛紛出海的背景下,成為“非洲手機之王”的,為什么不是華為、小米、OPPO、vivo這些耳熟能詳、已經在印度等新興市場站穩腳跟的手機品牌,而是名不轉經傳的傳音控股呢?

國信證券認為,多品牌戰略是傳音控股獲得高份額的一個獨特因素。目前,傳音控股旗下擁有三個手機品牌TECNO、itel及Infinix,還包括售后服務品牌Carlcare,智能配件品牌oraimo以及家用電器品牌Syinix。


中國和印度這樣的單一國家市場,與非洲國家眾多差異巨大,而傳音控股旗下的三個主要的手機品牌,在細分人群、品牌定位、業務模式上,都存在明顯的差異化。品牌差異化戰略,為傳音控股在非洲獲得較高的市場份額奠定了基礎。

其中,TECNO是傳音控股旗下的優質品牌,目標人群定位在新興市場正在興起的中產階級消費者;itel是傳音控股旗下的大眾品牌,目標人群定位在新興市場的廣大基層消費者以及價值型用戶;Infinix則致力于成為新興市場年輕人喜愛的時尚科技品牌。

同時,與華為、小米、OPPO、vivo不同,傳音控股結合非洲市場消費水平低的特點,以功能機為主打,手機價格最便宜的合人民幣幾十元,最貴也就千元左右。同時,非洲市場發展穩定的特點,使傳音控股建立起來的這種競爭優勢很難被撼動。

數據機構IHS Technology中國研究總監王陽曾表示,傳音控股所銷售的手機中功能機占大多數,達9000萬臺,智能機占3500萬臺。這樣優異的成績也使得傳音成為全球第四大手機廠商,全球第一大的功能手機廠商。

傳音控股表示,目前非洲正處于功能機向智能手機轉換的階段,中國曾經也經歷了這樣一個階段,但是轉變速度太快,僅用了短短2年的時間。相比之下,非洲的轉變速度就比較穩定,智能機市場每年均保持雙位數以上的增速。

另外,傳音控股在產品設計上也非常“接地氣”,比如針對非洲地區電力基礎設施普遍不足的特點,推出大容量電池的手機。再比如,針對非洲消費者膚色較深的特點,對手機的拍照功能進行了優化處理。

曾欲借殼登陸A股

作為手機行業的“隱形冠軍”,傳音控股在國內卻一直寂寂無名,直到去年其試圖借殼登陸A股,才被國內熟知,并一舉成名。

2018年3月1日,新界泵業發布重大資產重組公告,稱公司擬以資產置換及發行股份購買資產的方式收購傳音控股的控制權。4月26日,新界泵業進一步公告,本次重大資產重組擬置入資產為傳音控股不低于51%的股份。

根據新界泵業2018年5月23日披露的傳音控股的財務狀況及股東情況,截至2017年末,傳音控股總資產87.48億元,總負債55.40億元。2017年公司實現營業收入200.44億元,凈利潤6.78億元。

截至2018年5月,深圳市傳音投資有限公司持股56.73%為第一大股東,竺兆江參股的源科(平潭)股權投資基金合伙企業、傳力股權投資管理有限公司、傳承創業合伙企業、傳力創業合伙企業、傳音創業合伙企業,分別持股占比為14.40%、8.43%、4.55%、4.54%、4.54%。


公司前13名股東中,不少是傳音控股在2017年6月新引入的投資者。其中,香港網易互動娛樂有限公司持有傳音控股0.98%股份,紫光集團與趙偉國個人等股東出資成立的寧波梅山保稅港區竺洲展飛投資中心持股占0.96%。國家集成電路產業投資基金與深圳市引導基金投資有限公司參股的南山鴻泰股權投資基金持股占0.29%。

不過,2018年6月12日,新界泵業公告稱,上述重組終止,傳音控股第一次嘗試登陸A股的計劃以失敗告終。但傳音控股并沒有放棄,值得注意的是,傳音控股2018年1月4日接受國信證券的上市輔導并簽署了《輔導協議》,當天在深圳證監局進行了輔導備案并獲受理。

但公示信息顯示,傳音控股已于2018年12月14日解除與國信證券的《輔導協議》,并在同一天接受中信證券上市輔導及在深圳證監局進行了輔導備案。當時就有人猜測,傳音控股更換上市輔導機構,是為了沖刺科創板。

來源:中國證券報 記者:歐陽春香 任明杰

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